Автор поправок Михаил Дегтярев считает, что после принятия такого закона маркетинговые манипуляции с ценами станут неэффективными, а наживающиеся за счет покупателей магазины перестанут быть рентабельными. Такой способ регулирования торговой деятельности изменит ситуацию с ценообразованием в лучшую сторону.

— Законопроект предлагает косвенными способами бороться с ростом цен. В рыночной экономике в рознице и в сфере общественного питания сложно ограничить рост цен, но обязать продавца указать стоимость закупки на ценнике мы можем. Тогда предприниматели не смогут обманывать потребителя якобы огромными скидками или ложно позиционировать всякую дрянь в премиум-сегменте. Покупатель сразу увидит реальную ценность продукта и сделает выбор, — цитируют слова Дегтярева "Известия".

Депутат в пояснительной записке к законопроекту отметил, что потребитель, оплачивая покупку, не осведомлен о разнице, благодаря которой многие владельцы торговых предприятий получают баснословные прибыли. Второй способ введения в заблуждение потребителей относительно реальной цены продукции — это классификация по престижности, когда третьесортный продукт объявляется высококачественным, соответственно, и продажная цена вырастает.  По замыслу депутата, потребители смогут самостоятельно выявить нерадивых продавцов, применяющих завышенные наценки, а владельцы торговых организаций всерьез задумаются об иных — честных — способах получения прибыли.

"Известия" приводят мнения экспертов, которые видят определенные минусы в законопроекте, например, не ясен механизм его реализации, помимо закупочной цены, на цену продажи влияют и другие расходы, предприниматели могут составить документы о закупке с указанием нужной ему цены, используя фирмы-однодневки и т.д.