Пивная реклама возвращается
Запрет на рекламу пива вступил в силу с июля 2012 г. Теперь, с 22 июля этого года и до 2019 г. пиво можно рекламировать в печатных изданиях (кроме первой и последней страниц или обложек), на спортивных телеканалах, спортивных объектах во время соревнований, внутри их трансляций и на всех телеканалах.
Разрешают рекламу пива по официальной версии по следующией причине. Дело в том, что Россия готовится провести два крупных футбольных соревнования — Кубок конфедераций (в 2017 г.) и чемпионат мира (в 2018 г.). А рекламу официальных спонсоров этих мероприятий вещатели обязаны транслировать вне зависимости от национального законодательства, часто эти спонсоры как раз пивовары.
Сейчас официальным спонсором FIFA по обоим мероприятиям выступает пивной бренд Bud (производитель — InBev). И реклама его безалкогольного напитка легально транслируется на российском ТВ.
Чтобы выполнить требования FIFA, достаточно снять ограничения на период соревнований, но законодатели отменили их 4,5 года.
Выгоды от снятия ограничений есть у многих. У пивоваренных компаний от прежних ограничений повышаются акцизы. У медиакомпаний снижается рост доходов. Депутаты и чиновники также должны наладить отношения с бизнесом.
Правда страдают от снятия ограничений только покупатели, и то не по своей воле. Бороться с потреблением алкоголя стало невыгодно.
